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    徐州品牌定位咨詢公司,創投機構們非常熱衷于去投資「淘品牌」

    徐州品牌定位咨詢公司還是想看看消費,消費在今年難道就真的不配擁有姓名了嗎?我看到過一個數據說,2020年中國的創投市場上有過200筆左右的新消費品牌投融資,尤其是食品飲料行業,占到其中的快一半了。我們講過的那些酒精飲料、預制菜、人造肉和麥片咖啡都有新的品牌拿到融資。而且在去年,就連碧桂園這樣的地產集團都組建了創投團隊來專門投消費。做瓜子的恰恰集團,也設立了專門的新消費投資公司,去孵化新消費和大視頻生態的項目。

    這些鋪天蓋地的熱情之所以會形成,最重要的原因是這兩年電商流量版圖開始松動。移動互聯網的流量增長雖然到頂了,但在存量里,抖音、快手、小紅書、微信小程序,都開始重新劃分流量勢力。就連淘寶自己也在改變流量邏輯來吸引用戶。這樣的變化,看上去就又給了新的消費品玩家新的機會。

    前兩年徐州品牌定位咨詢公司看到的化妝品完美日記、咖啡三頓半、麥片王飽飽,都是這次流量變局的受益者。

    跟這些創投熱情一比,你是不是也覺得豐叔對消費的觀點也太冷靜、太別開生面了?所以我必須問:你是怎么個邏輯?

    豐叔說,這要從一段歷史說起……沒有沒有,沒有那么久遠。豐叔只是告訴了我一個觀察過去十年消費行業的特別視角。

    這個視角是這樣的:

    2010到2013這幾年,徐州品牌定位咨詢公司在當時的創投界看來,也是新消費品牌的投資大年。因為在那期間,市場有淘寶、天貓、京東這樣的電商渠道在強勢崛起,看似是重新劃了一條賽道,讓新品牌們能夠借助互聯網渠道,獲得跟傳統大牌競技甚至超車的機會。在那幾年,新消費品牌最容易嶄露頭角的地方是淘寶,所以當時的創投機構們也非常熱衷于去投資「淘品牌」。

    而那一波投資,到了2017年就基本看到結局了。原因是2017年互聯網流量見頂,那一波的新消費品牌們要么成功地上市上岸,要么關張倒閉,要么改行做別的去了。

    所以那一輪新消費投資大潮下來,真正受益于互聯網渠道變革紅利,做大了的互聯網消費品牌有幾個呢?我們不去討論周黑鴨和良品鋪子這樣的線下品牌啊,我們重點看借助互聯網渠道成事的。

    徐州品牌定位咨詢公司推薦《蔡鈺?商業參考》

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